0亿美元 卡骆驰的潮流密码从“全网最丑”到年营

　　过不，场翻红后正在中国市，”产物也随之发生铺天盖地的“平替，体逐鹿蓦然深化洞洞鞋品类的整。个夏季正在上一，短期营销得益于，因热搜下单巨额消费者，又有多少人会为Crocs这个品牌买单但洞洞鞋这个夏季是否还会接续增加？？

　　自正在」的看法下正在品牌「先天，ocs 洞洞鞋当前的 Cr，放分别性情张力的画板也形成了消费者们释。006年早正在2，饰公司 JibbitzCrocs便收购了鞋，相当要紧的产物线并使其成为此日，这一笑趣称呼因而风行各大社交媒体“鞋花”（官方名称为“智必星”），程也使巨额年青人种草联系的短视频搭配教，新的创作实质并不停产出。

　　s是PVC塑胶鞋许多人说Croc，价低造，命夭殇，没什么分别和普遍拖鞋，cs的资料穿正在脚上致癌另有不少营销号说Cro。否则原本，Croslite™ 资料洞洞鞋Crocs有特意用生物基做的 ，资料化学公司Dow配合研发这种资料由Crocs与环球太平洋xg111BRIUM身手通过ECOLI，转移为可接续资料将废物和副产物，同时删除碳排放正在仍旧舒畅的。

　　的“种草”提及鞋花，正在Crocs品牌营销中发扬的伟大效用就不得不闭切幼红书这一社交媒体平台。23年20，出“云朵”系列Crocs推，缤纷的鞋花配搭颜色，搭和Y2K品格审美刚巧适应多巴胺穿，上获胜翻红正在幼红书。据显示相闭数，年4-6月正在2023，闭札记数推广超400%Crocs正在幼红书相，近370%互动量增加，寻找同类的社交需求不约而同和现代年青人道情化表达和。

　　私家潮牌不停互帮Crocs不只与，界互帮的道道也正在探求跨。网实质据其官，ney NBA等非时装品牌也配合推出了潮水新品目前Crocs与Hello Kitty Dis，劳联手推出了线下速闪店「洞来速」正在2023年Crocs还和麦当，人前来打卡吸引年青。

　　料的选取除了对材，上也做了不少作业Crocs正在样子。的八款鞋型中目前品牌正在售，搭的经典款有轻省百，的光轮款增高显著，的波波款主打舒畅以“踩屎感”著称，样子对鞋底实行矫正也有更适合运动的，擦更强抓地摩。3年5月202，联名BodegaCrocs极端，H”极端针对全地形户表攀高运动打造全新系列“NICT-TEC，一上架产物，又一吸睛神器形成户表运动。这样不只，年都有受多为了正在全，了冬日款加绒洞洞鞋Crocs还推出。

　　023年第四时度及整年功绩陈述与代言人官宣同期宣告的另有2。悉据，收入同比增加1.6%至9.6亿美元Crocs集团正在2023年第四时度，创史书新高整年收入，0亿美元贴近4，美元俱笑部直奔50亿。

　　天洞洞鞋的爆火后正在始末了上个夏，cs曾一度被嘲“全网最丑”人们好似曾经遗忘了Cro。08年20，85亿美元它损失1.，超76%股价下跌；为“50项最倒霉的创造”之一2010年被美国时期周刊评议；14年20，功绩不佳由于永远，营门店的近六分之一封闭或重组了环球直，50个产物线%并将原有的3。

　　实其，洞鞋赛道进入公家视野Crocs所正在的洞，年早先的并非从去。018年早正在20亿美元 卡骆驰的潮流密，不到的联名“黑红”收集Crocs就常以意思，a巴黎世家的春夏大秀上那年Balenciag，鞋让网友们直呼“炸裂”Crocs的厚底洞洞，注这一品牌的走向也吸引了更多人闭。

　　近最，者兼音笑造造人刘雨昕为全新环球品牌代言人Crocs（卡骆驰）正式发表歌手、专业舞，视频传播告白同时释出由刘雨昕拍摄的平面及。前目，成就了转发量破百万、点赞破切切的数据Crocs与刘雨昕共创宣告的微博已。

　　昕以表除刘雨，流量时期的每一个明星Crocs紧紧捉住。1年5月202，彤成为品牌魅力大使Crocs官宣周雨；2年3月202，成为Crocs环球时尚代言人Crocs又正式发表白敬亭，应的影响下正在明星效，”发生了深厚的兴味更多人对“洞洞鞋。

　　洞门信徒”爆火的背后正在彼时幼红书词条“，辞”、“反职场PUA”、“内卷”和“躺平”等话题的筹商和忖量另有年青人对“脱下孔乙己的长衫”、“00后整理职场”、“裸，由自，性随，性化个，和种草帖无疑扶植了产物和消费者的调换纽带还供应社谈心理价钱……洞洞鞋鞋花的分享，道中为数不多的品牌玩家而Crocs行动这一赛，情理之中翻红是。

　　加码创意和多元化产物Crocs仍需接续，应对后流量明星时期的挑衅同时正在营销和品牌力塑造上。竟毕，——2021年它的野心不幼，Rees曾暗示Andrew ，到2026年将增加至超50亿美元估计 Crocs 品牌的出卖额。

　　寒冬渡过，新的财年又将迎来，预计是主动的Crocs的，场寄予厚望也对中国市。报对2024年的预测据Crocs集团财，比增加3%至5%的预期该公司将撑持总收入同，估计增加4%至6%此中Crocs品牌。初举办的2024年ICR集会上而正在由美国商榷公司ICR正在年，ne Mehlman则多次点名提到中国商场——亚洲商场完成了37%的增加Crocs集团的首席实施官Andrew Rees以及副总裁兼CFO An，的驱动下录得明显增幅第四时度也正在中国商场。

　　台摸索能够发掘正在社交媒体平，度的请求刻画为“踩屎感”不少消费者都将对鞋履舒畅。拖鞋这个赛道来说而对待洞洞鞋或码从“全网最丑”到年营收4，更舒畅的EVA资料这需求采用更高级、，泡发工艺造成以及特定的，强、抗张力高使鞋底回弹性。